Aqui na Sawi nós atuamos com SEO desde 2008 e podemos afirmar que maio de 2024 entrou para a história do SEO, graças ao maior vazamento de dados do algoritmo do Google. Neste post vamos esclarecer os detalhes que podemos ter certeza que influenciam os resultados.
“O que realmente faz meu site subir (ou descer) nos resultados de pesquisa do Google?”, “Como colocar meu site na primeira página do Google?” Essas são perguntas que até então só podiam ser respondidas com propriedade ao trazer estudos que correlacionavam bons resultados com indicadores que apontavam o caminho a seguir. Mas agora, com esse vazamento, podemos afirmar o que realmente entra no algorítmo do Google.
Se você já entende a importância que o SEO tem para sua empresa, chegou a hora de ir além e saber os principais detalhes que extraímos desse vazamento, tudo para você ter insights acionáveis que vão aprimorar seus resultados. Descubra como o Google avalia seu site e aprenda passos práticos para melhorar sua classificação nos motores de busca.
Ah, como esse vazamento é muito extenso e nosso objetivo aqui é trazer os principais pontos, separamos tudo em tópicos para facilitar a navegação:
- O Que Aconteceu com o Google?
- Fatores de Classificação do Google
- Sinais de Interação do Usuário
- O Papel dos Links
- Qualidade e Avaliação do Conteúdo
- Desmistificando Mitos
- Funções de Reclassificação do Google
- Construindo Autoridade e Confiança
- Foco na Experiência do Usuário
- Manter o Conteúdo Atualizado
- Resumo e Considerações Finais
- Perguntas Frequentes
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O Que Aconteceu com o Google?
No início de março, um bot automatizado chamado yoshi-code-bot liberou milhares de documentos do Content API Warehouse interno do Google no GitHub. Esses documentos, que oferecem uma visão detalhada dos fatores de classificação do Google, foram rapidamente analisados por especialistas do setor Rand Fishkin, co-fundador da SparkToro e MOZ (que há um bom tempo atrás era nossa ferramenta de SEO preferida), e Mike King, CEO da iPullRank. A participação e a experiência deles dão credibilidade à análise desses vazamentos, e você pode verificá-las aqui, aqui, aqui e aqui. Se já é um expert em SEO e quer pesquisar diretamente todas as APIs vazadas, pode verificar aqui.
Verificação e Disseminação
A autenticidade dos documentos vazados foi confirmada por esses veteranos do setor, tornando este um dos vazamentos mais significativos na história do SEO. Sua análise oferece uma visão rara dos fatores que influenciam os rankings de busca do Google, o que é inestimável para SEOs e proprietários de empresas.
Fatores de Classificação do Google
Visão Geral dos Recursos de Classificação
Os documentos vazados revelam impressionantes 2.596 módulos com 14.014 atributos que o Google usa para classificar sites. Embora o peso exato desses recursos permaneça desconhecido, sua existência sublinha a complexidade do algoritmo de classificação do Google. Anteriormente, muitos desses fatores eram apenas presumidos como relevantes para o SEO; agora temos evidências concretas de seu impacto.
A Importância Desses Recursos
Compreender esses recursos de classificação pode ajudar as empresas a priorizar seus esforços de SEO. Embora ainda não possamos determinar a contribuição exata de cada fator, saber o que o Google considera importante permite estratégias de SEO mais direcionadas e eficazes. Abaixo vamos elencar os fatores que foram identificados e que influenciam os resultados.
Sinais de Interação do Usuário
Como o Google Usa Dados de Cliques
Contrariando as declarações públicas do Google, os documentos vazados confirmam que o algorítmo usa dados de cliques para influenciar os rankings. Isso inclui métricas como badClicks, goodClicks, lastLongestClicks e unsquashedClicks. Esses insights esclarecem o papel significativo que a interação do usuário desempenha no SEO.
Tipos de Cliques Medidos
O Google categoriza cliques para avaliar o engajamento do usuário:
- badClicks:Cliques que indicam uma experiência ruim para o usuário
- goodClicks:Cliques que sugerem um engajamento positivo
- lastLongestClicks:Cliques onde os usuários passam uma quantidade significativa de tempo na página
- unsquashedClicks:Dados de cliques brutos antes de qualquer ajuste
Por Que o Engajamento do Usuário É Importante
Os sinais de engajamento do usuário ajudam o Google a determinar a relevância e a qualidade de uma página. Altos níveis de engajamento indicam que os usuários acham o conteúdo valioso, o que pode melhorar a classificação da página nos resultados de pesquisa. Conforme afirmou Mike King, “você precisa gerar mais cliques bem-sucedidos usando um conjunto mais amplo de consultas e ganhar mais diversidade de links se quiser melhorar seu ranking”.
O Papel dos Links
Importância da Diversidade e Relevância dos Links
Os links sempre foram uma questão fundamental para SEO, e os documentos vazados reafirmam sua importância. O Google avalia a diversidade e a relevância dos links para determinar a autoridade e a confiabilidade de um site. Isso significa que ter uma variedade de links de alta qualidade de diferentes fontes é crucial para melhorar seus rankings de pesquisa.
Esse já é tido como o principal fator de indexação há mais de 10 anos e agora temos confirmação disso. Quer ter esse e todos os outros fatores de indexação bem resolvidos para sua empresa? É só entrar em contato🙂
Continuação da Importância do PageRank
Apesar de várias alegações ao longo dos anos, o PageRank ainda está muito vivo dentro do algoritmo de classificação do Google. Os documentos vazados confirmam que o Google continua a usar o PageRank, especialmente para avaliar a autoridade da página inicial de um site. Isso afirma a importância contínua de construir links fortes e autoritativos para o seu site, já que o PageRank influencia diretamente a credibilidade e o ranking do seu site.
Qualidade e Avaliação do Conteúdo
Como a Originalidade e o Tamanho do Conteúdo São Avaliados
A qualidade do seu conteúdo é crítica para o SEO. Os documentos vazados revelam que o Google avalia o conteúdo com base em sua originalidade e tamanho. Os conteúdos mais curtos são avaliados por sua originalidade e páginas mais longas são subdivididas em blocos menores, que por sua vez são avaliados com o mesmo critério. Isso destaca a necessidade de criar conteúdo único e de alta qualidade que forneça valor aos usuários.
Importância do Conteúdo de Qualidade para SEO
Produzir conteúdo de alta qualidade não só melhora o engajamento do usuário, mas também ajuda a classificar melhor no Google. Os documentos enfatizam que o conteúdo deve ser relevante, informativo e envolvente para obter uma boa classificação. Isso significa que as empresas devem se concentrar em criar conteúdo que atenda às necessidades e interesses de seu público-alvo.
Desmistificando Mitos
Esclarecendo Mitos Comuns de SEO
Os documentos vazados desmentem vários mitos de longa data sobre o algoritmo de classificação do Google. Por exemplo, ao contrário das declarações públicas do Google, os documentos confirmam o uso de dados do Chrome e a existência de uma sandbox para novos sites. Essas novas informações fornecem uma imagem mais clara de como o sistema de classificação do Google realmente funciona.
Exemplos: Uso de Dados do Chrome, Sandboxing, Autoridade de Domínio
Exemplos de mitos desmentidos pelos documentos vazados incluem:
- Dados do Chrome:Os documentos revelam que o Google usa dados de seu navegador Chrome para classificação, contrariando declarações anteriores.
- Sandboxing:Existe de fato uma sandbox para novos sites, conforme confirmado pelo atributo chamado hostAge. Isso significa que sites novos ficam em um “período de experiência” no qual precisam provar seu valor para que possam ficar bem indexados.
- Autoridade de Domínio:O Google calcula uma métrica chamada SiteAuthority, que impacta a classificação geral de um site.
Funções de Reclassificação do Google
Explicação dos Twiddlers e Seu Impacto
Os Twiddlers são funções de reclassificação que o Google usa para ajustar a pontuação de recuperação de informações de um documento ou alterar sua classificação. Essas funções podem promover ou rebaixar conteúdo com base em vários sinais, ajudando o Google a entregar os resultados mais relevantes aos usuários.
Como a Reclassificação Funciona e O Que Isso Significa Para Seu Site
Compreender os Twiddlers é importante para desenvolver estratégias eficazes de SEO. Ao saber que o Google usa essas funções de reclassificação, as empresas podem se concentrar melhor em criar conteúdo de alta qualidade e melhorar o engajamento do usuário para garantir que suas páginas tenham um bom desempenho nos resultados de pesquisa.
Construindo Autoridade e Confiança
Importância de Construir uma Marca Forte
Um dos principais pontos destacados pelos documentos vazados é a importância de construir uma marca forte. Como Rand Fishkin destaca, “Construa uma marca notável, popular e bem reconhecida no seu espaço, fora da pesquisa do Google”. Uma marca forte tende a atrair mais links e maior engajamento, que são fatores críticos para classificar bem nos resultados de pesquisa do Google.
Como a SiteAuthority Impacta Seus Rankings
O conceito de SiteAuthority, confirmado nos documentos vazados, indica que o Google avalia a autoridade geral de um site. Essa métrica afeta o quão bem um site se classifica nos resultados de pesquisa. Para melhorar a SiteAuthority, as empresas devem se concentrar em produzir conteúdo de alta qualidade, ganhar backlinks diversos e relevantes, e manter uma forte presença de marca online.
Foco na Experiência do Usuário
Por Que o Engajamento do Usuário É Crucial para o SEO
Métricas de engajamento do usuário, como cliques e tempo gasto em uma página, desempenham um papel significativo no algoritmo de classificação do Google. Altos níveis de engajamento sinalizam ao Google que seu conteúdo é valioso e relevante para os usuários. Portanto, as empresas devem priorizar a criação de conteúdo envolvente e amigável que mantenha os visitantes em seu site por mais tempo.
Dicas para Criar Conteúdo Envolvente
Para aumentar o engajamento do usuário, considere as seguintes dicas:
- Escreva títulos atraentes e que chamem a atenção.
- Seja visual, trazendo imagens e vídeos que tornem seu conteúdo mais envolvente.
- Divida o texto com subtítulos e pontos para melhorar a legibilidade.
- Incentive a interação incluindo chamadas para ação e fazendo perguntas.
- Atualize regularmente seu conteúdo para mantê-lo fresco e relevante.
Ao focar nessas estratégias, você pode melhorar o engajamento do usuário e, consequentemente, suas classificações de busca.
Manter o Conteúdo Atualizado
Importância de Atualizar o Conteúdo Regularmente
O Google valoriza conteúdo fresco, como evidenciado por vários sinais de data que usa para avaliar páginas. Os documentos vazados destacam a importância de manter o conteúdo atualizado para manter ou melhorar as classificações de busca. Atualizar regularmente seu conteúdo garante que ele permaneça relevante e valioso para os usuários, o que pode impactar positivamente seus esforços de SEO.
Como o Google Avalia a Atualidade do Conteúdo
O Google usa vários métodos para determinar a atualidade do conteúdo:
- bylineDate:A data explicitamente definida na página.
- syntacticDate:Uma data extraída do URL ou título.
- semanticDate:Uma data derivada do conteúdo da página.
Garantir a consistência das datas em seus dados estruturados, títulos de páginas e conteúdo é crucial para sinalizar frescor ao Google.
Resumo e Considerações Finais
Esse vazamento de documentos internos do Google forneceu insights sem precedentes sobre os fatores que influenciam as classificações de busca. Principais pontos incluem a importância contínua do engajamento do usuário, diversidade de links, qualidade do conteúdo e quão atualizado ele é. Ao entender esses fatores e incorporá-los em sua estratégia de SEO, você pode melhorar a visibilidade e classificação do seu site nos resultados de pesquisa.
À medida que o cenário do SEO continua a evoluir, é crucial permanecer informado e se adaptar às novas informações. Este vazamento confirmou muitas suposições de longa data enquanto desmistificava alguns mitos, oferecendo uma imagem mais clara de como o algoritmo de classificação do Google funciona. No futuro, concentre-se em construir uma marca forte, criar conteúdo de alta qualidade e engajar seu público para alcançar o sucesso de SEO a longo prazo.
Perguntas Frequentes
Quais são os fatores de classificação mais importantes para o meu site?
Os fatores mais importantes incluem engajamento do usuário, diversidade de links, qualidade do conteúdo e frescor. Compreender e otimizar esses fatores pode melhorar significativamente suas classificações de busca.
Como o engajamento do usuário afeta meu SEO?
Os sinais de engajamento do usuário, como cliques e tempo gasto em uma página, ajudam o Google a determinar a relevância e a qualidade do seu conteúdo. Níveis mais altos de engajamento podem levar a melhores classificações.
Por que a diversidade de links é importante?
A diversidade de links indica que seu site é confiável por várias fontes. Ter backlinks diversos e de alta qualidade ajuda a construir a autoridade do seu site e melhora suas classificações de busca.
Como posso melhorar a pontuação de originalidade do meu conteúdo?
Para melhorar a pontuação de originalidade do seu conteúdo, concentre-se em criar conteúdo único e valioso que atenda às necessidades do seu público. Evite duplicar conteúdo de outras fontes e forneça novas perspectivas ou insights.
Quais passos devo tomar para manter meu conteúdo fresco?
Atualize regularmente seu conteúdo para garantir que ele permaneça relevante e valioso. Monitore e atualize datas consistentemente em seus dados estruturados, títulos de páginas e conteúdo para sinalizar frescor ao Google.
